D'Ouro Burger

Contexto

Hamburgueria artesanal em Padre Viegas (MG), montando a marca do zero. É um mercado onde o produto de todo mundo é igual na foto: pão brioche, carne suculenta, luz quente. Quem diferencia é a marca em volta do lanche.

Desafio

A identidade tinha que resolver três superfícies que quase nunca conversam.

No Instagram ela disputa espaço com dezenas de fotos idênticas e tem meio segundo pra ser reconhecida em tela pequena. Na embalagem ela é impressa em papel barato, muitas vezes numa cor só, sem degradê e sem detalhe fino. Na fachada precisa ser legível do outro lado da rua. Marca bonita que só funciona numa dessas três é marca que o dono não consegue usar.

Solução

Desenhei com restrição de propósito: paleta curta, contraste alto, símbolo que aguenta virar avatar redondo e carimbo de uma cor no papel manteiga. Testei nas piores condições antes das melhores. Se sobrevive ao papel manteiga, sobrevive a qualquer aplicação.

A tipografia foi escolhida pensando no cardápio, onde a mesma família precisa dar conta de nome de lanche, descrição e preço sem virar sopa. Hoje o dono aplica sozinho, no dia a dia, sem me ligar.